SEO для WordPress: настройка с нуля

SEO для WordPress на 80% — это одноразовая техническая настройка: правильные адреса страниц, карта сайта, мета-теги, скорость и регистрация в панелях вебмастеров. Всё это делается за один день и дальше просто работает. Оставшиеся 20% — регулярный контент, и тут никакой плагин не поможет. В статье — полная настройка с нуля по шагам и чек-лист, по которому можно проверить любой сайт.

Предполагаем, что сайт уже установлен — если нет, начните с инструкции по установке WordPress.

Шаг 1. Откройте сайт для индексации

Самая обидная ошибка в SEO стоит ноль усилий: в «Настройки → Чтение» есть галка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». Её ставят на время разработки и забывают снять. Проверьте: галка должна быть снята. Если сайт месяцами не появляется в поиске — сначала смотрите сюда.

Шаг 2. Настройте ЧПУ — постоянные ссылки

По умолчанию свежий WordPress уже использует читаемые адреса, но проверьте: «Настройки → Постоянные ссылки» → вариант «Название записи»:

https://site.ru/kak-ustanovit-wordpress/

а не https://site.ru/?p=123 и не варианты с датами. Дата в URL — лишний уровень вложенности и сигнал «статья устарела» через год.

Два правила для слагов:

• Латиница, а не кириллица. Кириллический URL при копировании превращается в нечитаемое %D0%BA%D0%B0%D0%BA... — такие ссылки неохотно шарят.
• Короче и по запросу. WordPress генерирует слаг из заголовка автоматически — сокращайте руками до 3–5 слов с ключевой фразой.

Важно: структуру ссылок выбирают один раз, до публикации контента. Смена на работающем сайте требует 301-редиректов со всех старых адресов.

Шаг 3. Карта сайта: встроенная или из плагина

С версии 5.5 WordPress генерирует XML-карту сам — она доступна по адресу /wp-sitemap.xml. Для простого сайта этого достаточно.

SEO-плагин (Yoast SEO или Rank Math — сравнивали их в подборке плагинов) заменяет встроенную карту своей: с гибким исключением типов записей, таксономий и отдельных страниц. Если ставите плагин — используйте его карту, встроенную он отключит сам.

Что должно быть в карте: записи, страницы, рубрики (если на них есть контент). Чего не должно: страницы-дубли, технические страницы, теги с одной записью.

Шаг 4. robots.txt

WordPress отдаёт виртуальный robots.txt. Разумный базовый вариант — физический файл в корне сайта:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /?s=
Disallow: /search/

Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

Не закрывайте в robots.txt папки /wp-content/ и /wp-includes/ — поисковикам нужны CSS и JS, чтобы отрисовать страницу; заблокируете — получите в панелях вебмастеров предупреждения о недоступных ресурсах. Строка Sitemap: указывает на карту (адрес зависит от того, встроенная она или плагинная).

Шаг 5. Title и description для каждой страницы

Это делается SEO-плагином. Минимальная настройка после установки:

1. Шаблоны по умолчанию. Для записей — «%Заголовок% — %Название сайта%». Уберите из шаблонов лишнее вроде рубрики и даты.
2. Главная страница. Пропишите title (до ~60 символов, ключевой запрос ближе к началу) и description (до ~160 символов, конкретика вместо лозунгов) вручную.
3. Ключевые страницы. Для 10–20 главных страниц title и description пишутся руками, не по шаблону. Description не влияет на позиции напрямую, но влияет на кликабельность сниппета.
4. Закройте от индексации мусор: страницы вложений (attachment), архивы по датам и авторам (на сайте с одним автором это дубль блога), теги, если ими не пользуетесь осмысленно.

Шаг 6. Заголовки и структура контента

H1 на странице один — это заголовок записи, его выводит тема. В теле текста используются H2 для разделов и H3 для подразделов, без перескоков уровней. Типовые ошибки WordPress-сайтов:

• тема выводит название сайта как H1 на каждой странице (проверьте исходный код главной);
• в тексте заголовки выбраны «для размера шрифта», а не по смыслу;
• H1 дублируется в теле статьи руками.

Шаг 7. Изображения: alt, размер, формат

• Alt-текст — заполняйте при загрузке в медиабиблиотеку: описывайте, что на картинке, без спама ключевыми словами. Это и SEO картинок, и доступность.
• Формат — WebP: WordPress поддерживает его загрузку с версии 5.8, современные версии умеют и AVIF. Конвертируйте до загрузки или плагином.
• Размер — не грузите фото 6000px шириной, если тема показывает 1200px.

Шаг 8. Скорость и Core Web Vitals

Скорость — фактор ранжирования Google и фактор поведения везде. Порядок действий по убыванию эффекта:

1. Нормальный хостинг с PHP 8.2+ — апгрейд версии PHP сам по себе ускоряет сайт.
2. Кеширование страниц (плагин или серверный кеш хостинга).
3. Оптимизация изображений (шаг 7).
4. Меньше плагинов и скриптов: каждый виджет чата и счётчик — минус к скорости.

Замеряйте через PageSpeed Insights: смотрите на полевые данные (реальные пользователи), а не только на лабораторный балл.

Шаг 9. Зарегистрируйте сайт в панелях вебмастеров

Для рунета нужны обе:

• Google Search Console — подтвердите права (DNS-запись или HTML-тег, SEO-плагины умеют вставлять тег сами), отправьте карту сайта в разделе «Файлы Sitemap».
• Яндекс Вебмастер — то же самое: подтверждение, карта сайта, регион сайта в настройках, если бизнес локальный.

Панели — ваш канал обратной связи от поисковиков: ошибки индексации, ручные санкции, запросы, по которым показывается сайт. Заходите туда хотя бы раз в месяц.

Шаг 10. Микроразметка и Open Graph

SEO-плагины автоматически добавляют базовую разметку schema.org (статья, организация, хлебные крошки) и теги Open Graph для соцсетей и мессенджеров. Проверьте результат:

• разметку — валидатором validator.schema.org;
• OG-теги — просто отправив ссылку себе в Telegram: должны подтянуться заголовок, описание и картинка.

Чек-лист SEO-настройки за один день

#	Задача	Инструмент	Статус-проверка
1	Индексация не запрещена	Настройки → Чтение	галка снята
2	ЧПУ «Название записи»	Настройки → Постоянные ссылки	/nazvanie-zapisi/
3	HTTPS и один вариант адреса	хостинг + Настройки → Общие	http и www редиректят на https без www (или наоборот)
4	SEO-плагин установлен и настроен	Yoast / Rank Math	шаблоны title заданы
5	Карта сайта отдаётся	/sitemap.xml или /wp-sitemap.xml	открывается, без мусора
6	robots.txt корректен	файл в корне	wp-admin закрыт, CSS/JS не закрыты
7	Title/description главной и ключевых страниц	SEO-плагин	написаны вручную
8	Архивы-дубли закрыты	SEO-плагин	attachment, даты, автор — noindex
9	Alt у изображений	медиабиблиотека	заполняются при загрузке
10	Скорость проверена	PageSpeed Insights	полевые CWV зелёные/жёлтые
11	Search Console + Яндекс Вебмастер	панели	сайт подтверждён, sitemap отправлен
12	OG-превью работает	Telegram/соцсеть	карточка с картинкой

Что не работает: мифы, на которые не тратить время

• Мета-тег keywords. Поисковики игнорируют его много лет. Поле в старых плагинах — атавизм.
• «SEO-плагин поднимет позиции». Плагин — инструмент настройки, а не источник трафика. Зелёный кружок Yoast не означает, что статья кому-то нужна.
• Плотность ключевых слов. Запрос должен быть в title, H1 и естественно в тексте. Подсчёт процентов вхождений — практика из 2010-х.
• Сотни тегов-рубрик. Каждый тег — отдельная страница в индексе. Пустые и одностатейные теги размывают сайт.

Что делать после настройки

Техническая настройка из этой статьи — фундамент: она не даст трафик сама по себе, но без неё даже хороший контент будет недополучать позиции. Дальше работа переходит в контент:

1. Соберите запросы. Бесплатного Яндекс Вордстата достаточно для старта: смотрите, как люди формулируют вопросы по вашей теме.
2. Одна страница — один запрос-тема. Не пишите две статьи под один и тот же запрос — они будут конкурировать друг с другом.
3. Перелинковка. Из каждой новой статьи ставьте 1–3 ссылки на существующие по смыслу — так поисковики быстрее находят страницы, а читатели дольше остаются на сайте.
4. Обновляйте старое. Статья с датой двухлетней давности теряет клики; освежить факты и дату публикации часто дешевле, чем писать новую.

Регулярность важнее объёма: две добротные статьи в месяц стабильно обгоняют десять, написанных за одну ночь перед дедлайном.